四川在线记者 吴梦琳

三苏祠中忆东坡、夜月水街品烟火、稻花香里看丰年……近日，2023年“天府旅游名县巡礼”集中采访宣传活动走进第四批天府旅游名县眉山市东坡区，实地感受名县新变化。

东坡区因苏东坡而得名。如今这里也是一座“网红”城市：三苏祠中文脉流传、夜月水街感受“穿越盛世”、永丰村里看诗意丰收，随着东坡区全力打造“东坡醉月地”文旅品牌，不断释放出“千载诗书城”新魅力，让东坡老家远者来、近者悦。

(相关资料图)

三苏文化成为城市的“根和魂”

三苏文化，是东坡区的“根和魂”，给予当下丰厚的文化滋养，也成为东坡区最为独特的文旅资源。

2022年，东坡区高度浓缩独有的区位条件、产业优势、历史文化、人文风情、生态环境等城市特征，凝炼出“东坡醉月地 千载诗书城”城市品牌，从此，完成战略定位的东坡开启了新一轮的大发展。

围绕三苏文化传承提档升级，编制了《三苏文化（东坡文化）保护传承弘扬规划》《眉山市三苏遗址遗迹保护利用规划》《全国三苏主题游径眉山示范带规划》《三苏故里文化旅游片区策划和规划》《三苏祠博物馆中长期发展规划》，并启动“东坡行旅——中国文物主题游径”试点工作，以三苏祠为核心，有序推进三苏祠历史文化街区保护整治，启动蟆颐山重瞳观、短松岗、连鳌山石刻、大旺寺白塔等四大三苏文物主题游径项目。

持续推进城市品牌影响力，建成“东坡文创园”，开发虚拟人物“苏小妹”担任“城市数字代言人”和“宋文化推荐官”，推出“东坡一瓶水、东坡一杯茶、东坡大米”等区域性品牌。植入非遗文保景点地标等拍摄52集动画片《少年苏东坡传奇》，入选四川省第十六届精神文明建设“五个一工程”优秀作品奖，同步发行系列图书。持续办好东坡文化节、东坡半程马拉松、中国泡菜食品国际博览会等3大核心会节活动，吸引流量超100万人次。

让名人文化“活”起来，坚持以文润城、以文化人，培养“东坡文化讲师团”全年开展活动200余场次，打造苏洵、苏轼、苏辙等8个三苏文化主题公园，以三苏文化命名110余条街道。开通四川博物院到三苏祠往返直通车，启动话剧《苏东坡》、现代舞诗剧《诗忆东坡》巡演等。

夜月经济激发区域的内生活力

夜幕低垂、华灯初上，东坡水街逐渐热闹起来。

立足“宋代雅致生活典范”“明月故乡”打造的特色水街和华灯集，如今成为四川高人气打卡点之一，吸引远近游客感受“穿越盛世”，外地游客长期占比达到了80%以上。

整合资源、串点成片，“东坡醉月地”文化旅游区应运而生。其位于东坡区中心城区，北至东坡印象水街、南至苏母公园、东至岷江东湖饭店、西至三苏祠景区，占地面积2.04平方公里。区域内4A级景区、省级公园、大型博物馆、文体商旅综合体等一应俱全，其中夜间文化类经营商户103家，占比约为54%。

2022年，“东坡醉月地”文化旅游区接待游客首次突破600万人次，实现旅游综合收入65.12亿元；其中，夜间接待游客371.53万人次，实现旅游综合收入39.10亿元。“东坡醉月地”文化旅游区也被国家文旅部评为第二批国家级夜间经济聚集发展示范区。

如今，东坡区正以穿越盛世水街二期、世界川菜产业园等重大文旅项目为引领，努力打造以东坡文化、东坡美食、文创演艺、夜间经济为核心的“东坡醉月地”文化旅游消费新场景，让三苏文脉、东坡文化可观、可感、可知，持续“做实、叫响、擦亮”天府旅游名县“金字招牌”，不断壮大“夜间经济”品牌效益，以实际行动为“名县提升”书写“东坡答卷”。

农旅融合绘出乡村振兴的好风光

在眉山东坡区永丰村，自能体会“天府平原、沃野千里”的钟灵毓秀。

永丰村幅员面积6.9平方公里，历来就是种粮大村，种粮水平和规模在全市乃至全省都具备示范引领性。全村现有高标准农田3340亩，其中集中连片规模1500亩，有全省规模最大的水稻新品种新技术种植基地300亩。水稻、小麦、蔬菜、荷花等各类农村物，随四季更换呈现不同的生长状态，处处皆是好景。

随着农旅融合的发展，一幅“粮食稳、产业兴、乡村美”的画卷在这里徐徐展开。

集村集体经济发展中心与为农服务中心为一体的“丰收里”运行，为游客提供休闲娱乐、消费购物、科普研学旅游场所；依托乡村闲置农房，永丰村正全力打造多种主题民宿，为游客提供别样的乡村旅居体验。

以村阵地为中心，永丰村保留原始川西民居风格，对周边436户农房进行风貌改造，原创“荷稻果蔬”系列墙绘21幅，通过乔、灌、花、草、果合理搭配，绿化美化17.6公里，打造了“白墙黛瓦、茂林修竹、水清稻香”的特色美丽乡村场景。